广告研究

• IMC公司在房产行业的广告研究分为广告效果模拟测试、广告效果追踪与评估两部分工作。结合丰富的广告研究经验以及专业的房地产广告研究模型，为客户提供专业、优质的服务。

• 在前期广告策划的模拟测试中，IMC公司主要通过小组座谈会的形式，从不同角度获取购房者对广告的印象、评价及预期。一方面获得受测者对房地产类产品的认知、分辨能力；一方面获得受测者对特定房地产类广告的兴趣点、疑问点、记忆点等信息，借以判断广告的影响力、说服力。

• 房地产行业的广告效果追踪与评估的主要数据来源是媒体监测和售楼处的购房信息反馈。IMC公司根据广告在媒体投放的次数、频率、版面以及售楼处接待的该广告的有效电话或有效客户到访情况，综合判断广告的影响力，并为后续广告投放及以后的广告设计积累经验。