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新产品研究 |
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- 对于许多公司而言，新产品是发展和利润增长的关键。产品要经历引入、成长、成熟和衰退的生命周期，在成熟期或衰退期，公司必须扮演一个积极的角色来：
- 扩展产品线延长产品生命周期
- 重新设计产品以保持其优势
- 开发新产品来维持年收入
 | 思潮公司从最初的产品概念测试到最终的产品上市，提供全程的研究咨询服务： |
图 新产品开发与营销流程图
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- 国内外大量研究以及实践表明，无论是新的包装类消费品、耐用消费品还是服务，新产品成功的关键因素在于建立强烈的市场导向。市场导向的思想必须贯穿于整个新产品开发过程：
- 构思的产生：从消费者中寻找构思，理解消费者面临的问题。
- 将构思转化成概念：在消费者中测试概念。
- 如果概念得到消费者的强烈支持，就开发出样品，并进行测试。
- 产品测试需要不断重复进行，以便及时修正产品。产品测试通常先在人工环境中进行，例如在实验室或商业街，然后再进行接近现实情景的使用测试。
- 在产品测试的同时，还要进行市场研究，以考虑如何细分市场、选择定位策略、品牌命名、定价、以及广告策略。
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