事前 細分方法

• 事前 細分法は U&A 研究 をする 前にいくつか の 細分要素を利用して人為的に全体市場を細分市場 に 区分するのだ。 IMC 会社 が 最も 使う 細分要素は 二 種類：
  
  
  
  
  
  
  
  事後細分法
  
  
  
• 事後細分法は U&A 研究の中 の 消費者 が 製品に対する態度を利用 して 、多元統計分析 の因子分析と同じ種類を集めって分析する方法 を運用して、全体市場を細分市場 に 区分する。事後市場細分法は科学的な確率を統計知識を基礎にして、つまり市場を細分 する 同時に異なった細分市場の相違はすでにはっきりと現れてきた
  
  
  
  
  

• IMC 会社は細分市場を区別し た 後で、 また 区別した細分市場 を 検査 する 。通常の情況で切断面分析を運用して細分市場の経営価値を評価をする
• 切断面分析 とは 、切断面の変数（ profiling variable ）を利用してすでに区別した細分市場 を 交差して、異なっている細分市場があれらの切断面の変数で相違があることを発見 して 、それによって市場 の 位置 付け を 正確にする 。この過程で、 IMC 会社は大量の統計検査以外、切断面の指数を 合理的に結び付けて 運用して市場細分 が 切断面の変数 で の相違を検証する
  
  
  
  
  

• ブランドのマーケティング計画実行評価 は U&A 研究の重要な構成部分。ブランドのマーケティング計画 を 評価して、競争相手と比較して、当ブランドのマーケティング状況 が 健康かどうか わかる ？どれらの問題が あるのか 、どのように解決すべき か ？
• IMC 会社 の U&A 研究は 普通 下記 の ブランド が 市場地位の反映指数を提供 し て、そして関連分析を行う .

• IMC 会社 は 専門のアンケート を 設計して、 U&A 研究を利用してブランドイメージ を 設計する。 IMC 会社はブランドが消費者の態度を変えることができ て 、消費者の態度 が 変わると、商品に対して異なっている観点を持 って 、 製品販売 はブランドイメージ によって 異なっている影響がある。 例えば マルボロたばこの広告は豪快なカウボーイ 或は 刺青する男性でたばのブランドイメージを 作る ；ナイキの運動靴は広く伝えられる “just do it” と 世界有名な運動スター のおかげで人々にスポーツ 、向上 の ブランドイメージ を展示する ；ベンツの商標はエンジン が 海、陸、空 での 力強い馬力とスピードを代表して、しかし で車の持ち主と 車の ファンたち頭 の中 で bapuluofu 条件反射をもたらす、 即ち 信頼、崇敬、誇り と満足 ……
• これらの有名なブランド ? イメージ は疑いなく 消費者 の 愛顧程度 を 大いに上昇 させ て、しかしどのように こうなったのか ？ブランド ? イメージの測定は専門の知識、豊富な経験 が 必要。 IMC 会社は 客 先に多種の方式 をお 互いに 結び付けて ブランドイメージの分析方法を提供して、 客先 自分のブランド が 消費者の頭の中でどんなイメージ なのか理解するように助ける ？このようなタイプの製品としてどんなイメージを形成するべき か ？このようなブランド ? イメージを確立するに は 何をしなければならない のか ？何を放棄しなければならない のか ？