黄页广告媒介

概念与作用

• 100年前，北美洲出现了黄页的概念，它是国际通用的、按企业性质和产品类别编排的工商电话号簿，相当于一个城市或地区的工商企业的户口簿。和报纸、电视、杂志等媒体一样，黄页是现代广告不可缺少的一部分。但它又和报纸、电视、杂志等媒体又不同，黄页具 有电话号码数据的特殊功能；具有营销与购物双向指南的功能；具有方便、直接、全面、抗 干扰等优点。“黄页电话号簿”是把买方和卖方介绍到一起的最佳媒体。它的特点：


1, 发行量大，遍及全市所有家庭、工商企业、涉外酒店。
2, 使用周期长，一年365天，一天24小时，随时可得。
3, 成本低，极具竞争力的价格优势，从此摆脱广告资金的困扰。
4, 消费者的反应快，当消费者有消费需求时，只要利用黄页，通过电话即可满足需求。


• 黄页的价值在于通过黄页，用户可以随时掌握商品信息，主要体现在以下几个方面：


1, 对广告用户的价值：为买方和卖方建立联系。
2, 对使用者的价值：使消费者成为较聪明的消费者、省钱的购物者、信息较灵的购物者、识时机的购物者，给消费者提供所有的工商业在某一市场的信息，使消费者在有购物需要时、了解各种工商业的差别,帮助消费者决定那种买卖更适合他们的需要。
3, 黄页广告的价值：黄页号簿可以使工商业被消费者知道、与潜在客户联系、与已有客户联系、增加或寻回老客户、可二十四小时全天介入；给工商业提供一个方式，以正面影响消费者的决定；给工商业提供一种工具，以便客户在决定消费前得到相应的信息；黄页独具特色：向买家诉求 不具强制性 买家寻找卖家 可全天候利用 提供方向,国际通用黄页品牌；当生活越来越忙碌而时间越来越宝贵时，人们了解到黄页电话号簿的重要价值：缩短购物时间的捷径。