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一、为什么要进行价格研究？
利用科学的价格研究，可以帮助企业产品在不同区域、不同市场清楚地定位，可以让企业产品具有价格的优势，更好地与竞争类产品竞争。

二、价格研究能帮助企业解决什么问题？
　　　更准确地帮助企业对自身产品进行价格的定位
　　　更好地了解区域市场的价格差异
　　　能更好地进行分产品、分区域的价格定位
　　　能更有效地了解市场价格的导向、消费者接受的价格区间与产品利润的空间。

三、IMC的价格研究模型
IMC的专有价格研究模型从定性与定量两个角度更清楚的定位产品的价格，首先利用定性模型在定性研究中了解市场价格的导向与自身产品的大致价格区间，再利用IMC的专有六线模型，清楚地细分价格区间，更进一步帮助企业了解自身产品在消费市场中理想的价格区间和可以扩展的价格区间与消费市场不可接受的价格区间情况