简体中文 English 繁體中文
 
网站地图 设为首页
加入思潮 收藏本站
联系我们 返回首页
日本語      
 
 
           
竞争情报研究
 
        竞争情报分析行业研究旨在帮助客户了解目标行业的市场和营销活动。拥有我们提供的最新的广泛的信息和专家颇具洞察力的分析,客户能够作出有远见的决策。
例如:
             谁是市场上的主要竞争者
             什么是最有成效的经销渠道
             如何更好地满足客户需求
这一研究可以估计市场潜力和市场状态,以及变化趋势与变化的原因。

  竞争情报研究内容  
帮助企业更加系统深入的了解他的竞争对手,从而辨析企业目前所处的竞争环境。
主要内容包括:

  企业概况
  历史与沿革
  组织结构

  企业领导
  生产经营情况

  财务状况
  市场营销
  广告策略与产品促销

  外部环境分析
  竞争力总体评价


客观的调查与分析,帮助客户理解…… 通过多渠道的信息进行验证

  市场规模, 市场细分 
  用户分类
 竞争对手研究
 历史沿革与发展趋势
 分销渠道
 定价研究

 产品进口/出口 
  终端用户使用
 相关政府政策
 SWOT分析
 市场进入研究
 市场进入战略选择

  二手资料
  企业调查
  专家访问

  竞争情报研究准则  
开始研究之前, 我们需要: 适用于何种决策……

  设定明确的研究目的
       研究需要回答的问题是什么? 
       谁将使用研究结果?将采用什么样的行动?
  明确定义目标行业的业务结构
       谁是目标行业的核心客户?产品如何应用?替代产品?
       是否存在任何有关客户和供应商的公开信息?
       如何进入各种信息通道?

  市场进入
       市场概况… 市场规模与结构
  为现有的业务赢得更大的市场
       竞争分析和客户分析
  继续还是退出 … …
       趋势和预测






  竞争情报分析方法  


应用于竞争情报分析的方法很多,我们主要采用以下几种:

           SWOT分析:

           竞争者档案(Competitor Profile):即通过掌握竞争者的动向,制定出相应的战略。

           前景规划(Scenario Development):通过分析勾勒出市场的前景,制定出相应的战略。

           战争游戏(War Gaming):把竞争策略放诸于非常接近于实际商战的模拟环境中,找出策略的不足之处,并加以改进。

           基准分析(Benchmarking):是用来严格地测量一个公司的运作与业内最好公司对比的分析工具和过程。

通过以上的分析,我们主要希望回答如下问题:

           现在的市场有什么特点,是完全自由竞争还是封闭的?

           市场的变化趋势是什么?

           市场中现有和潜在竞争者的实力如何,优劣何在?

           我们应该采用何种战略战术,竞争者会作何反应?




整合行销与社会营销
整合行销的逻辑链
整合行销传播的演进特性
整合行销策划范围
CI战略导入与实施流程
整合行销:构建商效市场部



     
     
     
     
     
     
     

  Copyright © 思潮集团 上海思潮市场咨询有限公司 版权所有  
电话:86 21 51036210、51036211、51036212 传真:86 21 52664847