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品牌研究

     

  • 众多的市场营销专家认为,感性消费时代已经来临,商品质量上的差异将越来越小,欲在激烈的市场竞争中赢得较大的市场份额就需要一种能够象征它的消费价值的内在驱动力,这就是品牌。思潮市场咨询把品牌营销提高到战略层次上来,受到越来越多企业的欢迎。
  • 思潮市场咨询认为,对企业品牌进行系统化管理包括两个部分:对内品牌文化的形成与维护、对外品牌文化的宣传与提升;








  • 思潮品牌研究的内容









    品牌研究模型

  • 品牌是一种复杂的关系符号,它包含了产品、消费者以及企业三者关系的总和。思潮公司认为现在的品牌概念就是这三种关系属性在一定时期的商业整合与互动过程中所形成的相互统一的符号化的关系模式,并为关系三者创造和带来价值的一种商业行为。
  • 基于以上的考虑,思潮公司提供品牌管理的核心是在品牌与消费者之间寻求“桥梁”,思潮公司认为好的品牌管理需要对每项可能会影响消费者对品牌的体验,或者对品牌看法的活动与决策,都要实行严格的管理与控制。






  • 思潮公司为客户提供五个方面的品牌研究,包括检核品牌资产、提炼定义品牌、制定品规划、反映品牌精髓以及跟踪品牌状况。思潮公司承诺,通过品牌形象与品牌实力的良好、合适的有机结合,提升顾客对品牌的种程度,从而影响企业品牌商品的市场份额乃至企业的生存发展。






    1、检核品牌资产现状



    2、提炼并定义品牌核心



    3、围绕品牌核心制定品牌规划



    4、将品牌精髓反映于传播工具




    5、定期跟踪品牌状况修正品牌方向





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