事前测试

事后测试

跟踪测试

广告效果研究   “人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半。”思潮公司认为能够引起消费者注意的因素有客观与主观两个方面，客观因素是指新奇的、相对突出的、运动变化的刺激物及其对消费者感官的刺激。主观的因素主要指消费者已具备了购买商品的需求欲望和动机，这就促成了他们对于某些商品及其有关事物的注意。 思潮公司会根据广告与品牌态度之间的关系来对广告效果进行研究。1991年Schiffman与Kanuk提出了广告与品牌态度之间关系的模式： 思潮公司为您提供的广告效果研究主要包括以下几个方面： 　　广告事前测试     思潮公司为客户提供全面的广告研究，主要包括广告文案测试、广告时候测试与跟踪研究、媒体研究和媒体计划。 广告文案测试又称作广告事前测试，它是广告文案在发稿之前所进行的测试。思潮通过定量与定性相结合的研究方法，科学的利用广告侧是模型，如ARS（Advertisement Research System)广告研究系统、美国McCollum/Spielman公司的Ad*Vantange广告文案测试技术、英国Research International的Public Test With CRA广告文案测试技术。 　　广告事后测试     思潮公司为客户提供专业的广告事后测试服务。应客户需求最多的进行次日广告回忆研究、广告跟踪研究。 次日广告研究（Day-After-Recall Study)是指在广告放映的第二天，从收看过该广告的电视节目的人群中抽取符合甄别条件的样本进行访谈，主要利用定量问卷的方式进行访谈。 思潮公司认为DAR的优点在于广告播放后很快可以知道广告的传达力，打是它只能给出简单的一些百分比等信息，而不能给出品牌和广告知名度、广告说服力等指标，也不能得到许多定性记忆内容。DAR通常用于测试具有新特点的广告的效果。思潮公司建议，如果广告片中没有什么特点，那么通过DAR研究也得不到什么东西。 广告跟踪研究是通过对某类产品中自己及竞争对手的广告实施的连续跟踪。思潮公司通过研究服务客户：尽快的撤销低效率的广告；防止好的广告被过早的替换；确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配；借鉴竞争对手的成败经验供自己参考；利用过去的经验方便以后更好的推出广告。 思潮公司在进行广告跟踪研究时，主要针对特定目标顾客的样本进行个人问卷访问来收集数据的。根据不同广告的内容、投入以及客户的具体要求，数据收集的频率主要有每周一期、每月一期、两月一期或者对时令性广告进行时令性的调查。 思潮公司在进行广告跟踪研究主要从以下几个方面进行，分别是：品牌和广告知名度、广告内容回忆分析、广告般的认知分析、对广告的态度分析、广告品牌形象分析、对广告品牌的偏好分析、广告品牌的市场占有率分析。 　　广告跟踪测试     思潮公司为我们的客户提供专业的广告跟踪研究，覆盖以下几个方面：

整合行销与社会营销 整合行销的逻辑链 整合行销传播的演进特性 整合行销策划范围 CI战略导入与实施流程 整合行销：构建商效市场部

Copyright © 思潮集团 上海思潮市场咨询有限公司 版权所有   电话：86 21 51036210、51036211、51036212 传真：86 21 52664846