药品零售业

保健品行业

研究模型

医药保健   随着经济的发展和人们生活水平的提高，药品以及医药保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家，形成近年来中国消费的一大景观。 思潮公司医药保健品研究以促进我国医药保健品产业的发展为己任，以理性和前瞻的视角观察市场、服务客户，是企业理性经营的倡导者，也是企业科学决策的探索者和实践者，为在市场竞争中追求卓越的企业决策者、具体实施者助力。 思潮公司医药保健品研究从企业市场营销部门的需求和面临的问题出发，致力于为药品以及医药保健品生产企业、经销商、零售商、科研机构等单位提供专业市场调研、营销企划、基础调研数据、市场信息、创意传播等服务。 思潮公司医药保健品研究服务对象：全国药品零售企业、药品保健品生产、经营企业；管理、科研机构；医疗卫生系统；信息单位等。 　　药品零售业     在我国计划经济向市场经济转型的过程中，从医药制造、批发到零售整个药品流通业是以卖方市场统治的，广大医药运营商在这一段时间获得了丰厚的利润回报。进入市场经济以后，医疗制度的改革，药品分类管理的实施，市场在资源配置中的基础性作用日益加强，药品零售市场的吸引力不断增加，大批药品制造商、批发商和零售商不断诞生。“独自享用”大块蛋糕的药品企业被大量的分散竞争者----品牌竞争者、价格竞争者、服务竞争者共同竞争分割。 目前全国药品生产企业已经达到了6000多家，药品批发企业17000多家，药品零售企业则达到了12万家，行业竞争的加剧给广大药品流通企业带来了前所未有的挑战。这些企业如何在市场发展中生存下来？我们需要关注现代药品零售业的核心竞争力。 思潮公司认为，药品零售业的核心竞争力主要包括三个方面：网络资源、品牌价值以及客户管理。 　　保健品行业     近20年来，美国的保健食品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体诸国则每年以17％的速度增长。在我国最近几年，“花钱买健康”已成为一大时尚，导致保健品消费增长势头强劲。我国城镇居民人均用于保健品的支出每年增长90％左右，而用于交通和通讯、教育、文化娱乐、住房、吃穿用支出的增幅则分别为65％、35％、31％、38％、30％左右；在全国35个大中城市，30％曾以保健品作为礼品赠送亲友；京津沪杭等10大城市，10岁以上儿童服用保健品的比例高达83％。可见，保健品市场潜力是巨大的。 在最近四、五年在消费热潮的推动下发展迅速，医药保健品现已发展到3000多个生产厂家，4000多个品种，年销售额达到300多亿元的行业规模。 但是，中国市场的医药保健行业具有极大的不稳定性。由于其较低的政策壁垒以及技术壁垒，进入这个行业相对比较容易；另一方面医药保健行业受到消费者的影响极大（4P理论在医药保健行业的应用尤其重要），波动性极大。 思潮公司分析当前医药保健行业的主要特点，为我们的客户提供以下几个方面的服务： 　　研究模型

整合行销与社会营销 整合行销的逻辑链 整合行销传播的演进特性 整合行销策划范围 CI战略导入与实施流程 整合行销：构建商效市场部

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